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营销管理与创新实战(CMO)班

办班状态:正招生
招生范围:社会招生
上课地点:清华大学 开课时间:2018-10-26
课程费用:25800/人
  • 课程总揽
  • 鼎力中国        走向世界
    【学习背景】
    人类本质的交流方式只有两种----要么是战争,要么是营销!
    营销是企业经营管理的核心环节,是企业的命脉!在经济全球化和市场竞争激烈化的今天,企业如何进行有效的营销管理?如何制定前瞻的可控的营销战略?如何高效快速低成本的构建强势品牌?如何打造金牌营销团队?如何渠道创新和终端突围?如何全面提高营销竞争力缔造非凡业绩?面对这一系列课题,中国企业要想突出重围,唯有变革与创新,谋定而动,才能出奇制胜,挺立潮头!
    “MINI--营销管理与创新实战班”专为具有战略眼光、关注营销实践的企业高管量身设计,旨在帮助中国企业全面提升营销管理者素质和营销竞争力,课程将经典的现代营销理论和先进的营销实践相结合,将本土化与国际化相结合,强调系统与创新,立足前沿与实战,激发营销创新灵感,采用获得国际公认的“360度边学边战”培养模式,让你与营销大师零距离沟通,品味高水平的思维盛宴,突破企业发展瓶颈;从而培养出在未来的商战中长青型企业的领航人!
    【课程收益】 系统学习经典营销知识,激发营销创新灵感,缔造非常营销业绩,拓展人脉资源平台。
    【适合对象】 董事长、总经理、营销总监、分公司经理、大区经理等渴望提升营销智慧的经理人。
    【课程体系】共六大模块,18门核心课程
     
    营销实战与
    创新
    课  程 课程纲要
    创新营销战略 ²理念创新与蓝海战略 ²如何创新企业赢利模式
    ²市场营销战略与竞争优势建立 ²如何不战而屈人之兵
    实战营销策划沙盘演练 ²制定营销战略 ²建立营销组织
    ²管理营销渠道和营销计划控制 ²竞争策略选择和基本财务技能
    孙子谋略与创新营销 ²孙子兵法的永久魅力 ²孙子兵法对古今中外创新营销的直接影响
    ²孙子谋略思想与创新营销艺术 ²孙子兵法与市场竞争
    品牌
    运作

    媒体传播
    课  程 课程纲要
    品牌4S战略
    --快速高效构建强势品牌
    ²差异表达:成功品牌的核心运作 ²产品表达:成功运作品牌的关键
    ²位次表达:高端品牌成功的关键 ²关系人表达:如何建立强势品牌
    品牌创新与营销策划 ²如何全球化思维且本土化依托 ²核心产品的运作规律
    ²如何让产品创新彰显优势 ²王道营销
    新媒体营销与广告策划 ²长尾模式与网络营销 ²接触点整合与植入式广告
    ²广告、媒体优势整合 ²成功营销策划案例分析
    打造高效营销
    团队
     
    课  程 课程纲要
    人才的选育留用 ²成为合格的领导人 ²甄选销售之英
    ²训练销售教练:做好教练 ²让高手高飞与把人才留住
    打造高绩效的营销团队 ²人是企业唯一的动态资源 ²非人力资源经理管理的四大环节
    ²十大人力资源实操技能 ²目标管理与绩效考核实务
    领导个人魅力提升 ²下属为什么跟随你 ²如何获得上级赏识和信任
    ²掌握教练的步骤和方法 ²通过领导艺术提升个人魅力
     
    营销渠道与
    通路
      课程纲要
    提升渠道与经销商竞争格局 ²营销渠道的竞争优势和价值分析 ²渠道运作的误区
    ²中国分销行业实例研究          ²如何让经销商倾心于自己的品牌
    管理沟通与谈判艺术 ²领导力与管理力相辅相成 ²协调冲突与情绪管理
    ²谈判要领 ²商务谈判的成功案例与实务
    营销的财务管理 ²透彻掌握三大财务报表          ²读懂财务报告
    ²成本控制意识;强化现金流意识,²提高资金运作效率  丰富的案例
     
    实战
    营销
    创新
    模式
     
      课程纲要
    有效客户关系CRM管理 ²企业赢利新模式 ²企业CRM的整体概念
    ²在中国成功客户关系案例分析 ²案例分析和企业CRM前景展望
    整合营销传播IMC ²策略性整合营销                ²广告与促销管理
    ²营销公关策略                  ²利益攸关者关系管理
    大客户拓展策略
     
    ²赢大客户者赢市场 ²大客户是企业营销致胜的关键
    ²大客户营销的最高法则是信任 ²商战大客户经典营销案例解读
     
    公关营销双赢策略
      课程纲要
    企业形象提升发布会模拟 高屋建瓴、未雨绸缪、提升企业形象;品牌提升、营销为王;实战模拟
    危机攻关与媒体应对 ²媒体是把双刃剑 ²积极的媒体关系管理
    ²成功危机事件处理案例解析 ²危机公关实务问答
    大型活动的营销策划 ²《赢在中国》的策划运作 ²29届北京奥运会中的不可或缺
    ²发现与重组需求 ²大型活动策划中的细节雕琢
    【以往授课专家名单】(部分) 
    ★ 路长全    当代中国最具价值的实战营销专家;中国一系列成功营销案例的策划人和操作者,其所著《切割》《软战争》《营销纲领》等成为当代中国营销指南针式的著作。
    ★ 程广见    历任世界500强德国拜耳集团拜耳光翌公司销售管理总监。
    ★ 高  强    《赢在中国》策划师,现任卡派斯(香港)投资有限公司总裁。
    ★ 刘启明    美国杜克大学访问学者,曾任全球著名咨询公司美国盖洛普中国区副总裁。
    ★ 董关鹏    现任清华大学公共关系与战略传播研究所所长,中国公共关系协会常务理事、常务副秘书长兼中国公共关系研究所所长,同时担任哈佛大学约翰·肯尼迪政府学院索林斯汀席位媒介政治与公共政策研究员
    ★ 阎旭临    著名战略营销专家。深受学员好评,授课效果良好
    ★ 徐  沁    目前担任多家上市公司的独立董事和首席顾问,现任国家银河工程、北京大学、浙江大学、北京时代光华特聘高级讲师。
    ★ 万  钧    现受聘中国企业联合会、中国中小企业协会、河北省政府高级企业培训师,南京市、青岛市政府创业辅导专家,
    ★ 荆建林    著名战略营销专家。深受学员好评,授课效果良好
    ★ 刘  凡    最具亲和力和实战启迪式的营销专家,曾任金蝶软件(中国)北方区总经理
    ★ 王文良    顶级营销通路大师,实战派营销专家。毕业于北京大学曾担任顶新国际集团、现代•华泰汽车集团、意大利依尔萨集团等世界著名跨国集团销售总监、营销副总职务。
    ★ 徐显国    美国哈佛大学肯尼迪政府学院公共行政管理硕士,乔治华盛顿大学法学硕士,旧金山大学法学博士。创业家, 企业家,社会活动家及领导力提升,变革管理, 沟通谈判专家
    ★刘子安     对外经济贸易大学国际商学院教授,EMBAMBA导师
    备注:因老师的时间变动,我们会调整讲课顺序,个别调整的师资,会保持同一水平和级别。师资、课程及讲座、沙龙详细资料请以学员手册每期具体安排为准
    【学习时间】 学制一年,每2个月集中周末到清华学习3天
    【师资阵容】 以清华北大等世界名校资深教授;知名实战派营销专家;一流企业的营销高管为主力阵容
    【学习费用】 人民币25800元/人(含学费、教材费、资料费、茶点、联谊)
    【学习地点】 北京 清华大学
    【学员感言】
    营销班真的给我开启了职业、工作、生活的一扇窗,使我的职业生涯更自信,工作更从容,生活更丰富多彩,同时带来了无穷的快乐。总之,营销班给了我知识智慧,友情和力量,我以上了营销班而自豪,我以拥有这么多优秀的同学而骄傲。这一切,要感谢班主任刘老师,还有小门老师、小白老师……我上了营销班,自信而充实并且为之骄傲!————石剑青  
    我认为我来参加营销班的学习,是在正确的时间、正确的地点、做了一件正确的事。经历学习的过程中,解决了不惑,愉悦了心情,增强了自信,结缘了朋友,带来了健康,岂能不快乐?!我学习,我快乐!————姜志刚
    我深深爱上了我们这个班级,期待着每一次与大家相聚。怀揣着一颗谦恭的心同大家一起聆听最前端的营销知识,真诚的与同学们相处,感恩所有为我们这个班费心、出力的每一位老师和班委—宋  琳
    【报名程序】
    提交报名表、申请材料 → 审核 →发入学通知书 → 缴纳学费 →报到→入学
    1、身份证复印件两份; 2、学历证明复印件两份; 3、两寸免冠证件照2张
     

在线报名(个人资料填写)
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教育程度   最高学历: 传    真:
所学专业: 手    机:
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